| Popis: |
This study highlights the value messages broadcast by generation Z opinion leaders to their audience. On a sample of 2,087 Gen Z and 197 Gen Y, intragenerational and intergenerational analysis of agreement with these messages was conducted. The messages that are mostly supported by generation Z, regardless of age, are highlighted, and some intragenerational age differences are described. В настоящем исследовании выделены ценностные послания, транслируемые лидерами мнений поколений Z своей аудитории. На выборке в 2 087 человек — представителей поколения Z, и 197 человек — представителей поколения Y проведен внутрипоколенный и межпоколенный анализ согласия с этими посланиями. Выделены послания, в большей мере поддерживаемые поколением Z вне зависимости от возраста, а также описаны некоторые внутрипоколенные возрастные различия. Исследование выполнено при поддержке гранта РФФИ № 20-013-00738 «Влияние мнения лидера поколения в цифровой среде на ценностные установки поколения Z». |
