La pratique du marketing territorial comme processus accéléré pour le développement et le repositionnement d’un territoire : Cas de la zone industrielle Ait Melloul, Région Souss Massa

Autor: KOURAICH, Loubna, SAIR, Aziz
Jazyk: francouzština
Rok vydání: 2023
Předmět:
Zdroj: International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics; Vol. 4 No. 1-2 (2023): Empirical Research; 315-328
International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics; Vol. 4 No. 1-2 (2023): Recherches Empiriques; 315-328
ISSN: 2658-8455
Popis: This article presents a theoretical synthesis from the literature as well as a qualitative study focusing on the real situation of the Ait Melloul industrial zone in the Souss Massa region, Morocco, to answer the following question: How territorial marketing can contribute local authorities to ensure the repositioning of the Ait Melloul industrial zone? And in order to study this main question, we opted for a qualitative approach. Thus, to bring my skills into line with my specialty option, I chose to harmonize territorial marketing with the municipality's ambitions of local development, hence the choice of this theme: "The practice of marketing as an accelerated process for the development and repositioning of a territory: Case of the Ait Melloul industrial zone, Souss Massa Region, Morocco”. This choice is justified by the importance of the industrial zone which constitutes a pillar of the city. Admittedly, the industrial zone has been diverted from the interests of local officials in terms of its territorial development, which threatens a tendency to relocate to other destinations. Hence the interest of using marketing tools to fulfill the mission of the municipality in order to reposition the industrial zone of Ait Melloul. We chose as an investigation tool the establishment of a semi-directive interview guide with the head of the industry department in the trade and industry delegation, responsible for the industrial zone of Ait Melloul in order to understand the actions carried out by the local authority and the territorial development actors serving this area. As well as with some members of ADIZIA (the association of investors in the industrial zone of Ait Melloul) whose objective is to study the degree of satisfaction of companies located in the industrial zone of Ait Melloul; knowing that our sample will focus on local and international companies located in the industrial district of Ait Melloul. Keywords: Territorial marketing, investment, local authorities, investment, governance, repositioning, territory. JEL Classification : M31 ; P35 Paper type :Empirical research
Cet article présente une synthèse théorique issue de la littérature ainsi qu’une étude qualitative en se focalisant sur la situation réelle de la zone industrielle Ait Melloul de la région Souss Massa, Maroc, pour répondre à la problématique suivante : Comment le marketing territorial peut contribuer aux collectivités territoriales d’assurer le repositionnement de la zone industrielle Ait Melloul? Et afin d’étudier cette question principale, nous avons opté pour une approche qualitative. Ainsi, pour mettre en conformité mes acquis avec mon option de spécialité, j’ai choisi d’harmoniser le marketing territorial avec les ambitions de la commune qu’est le développement local d’où le choix de ce thème: «La pratique du marketing territorial comme processus accéléré pour le développement et le repositionnement d’un territoire : Cas de la zone industrielle Ait Melloul, Région Souss Massa, Maroc ». Ce choix se justifie par l’importance de la zone industrielle qui constitue un pilier de la ville. Certes, la zone industrielle a été détournée des intérêts des responsables locaux quant à son développement territorial ce qui menace vers une tendance de délocalisation vers les autres destinations. D’où l’intérêt de faire appel aux outils marketing pour combler la mission de la commune afin de repositionner la zone industrielle d’Ait Melloul. Nous avons choisi comme outil d’investigation l’établissement d’un guide d’entretien semi-directif avec le chef de service d’industrie dans la délégation de commerce et d’industrie, chargé de la zone industrielle d’Ait Melloul afin de comprendre les actions menées par la collectivité territoriale et les acteurs de développement territoriaux au service de cette zone. Ainsi qu’avec quelques membres de l’ADIZIA (l'association des investisseurs de la zone Industrielle d'Ait Melloul) dont l’objectif est d’étudier le degré de satisfaction des entreprises implantées sur la zone industrielle d’Ait Melloul; sachant que notre échantillon portera sur les entreprises locales et internationales installées sur le quartier industriel d’Ait Melloul. Mots clés : Le marketing territorial, investissement, collectivités territoriales, investissement, gouvernance, repositionnement, territoire. Classification JEL : M31 ; P35 Type du papier: Recherche Empirique
Databáze: OpenAIRE
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