Relevance of Communications at Sale Points in the Modern Concept of Merchandising
| Autor: | Kataev, Andrey |
|---|---|
| Jazyk: | ukrajinština |
| Rok vydání: | 2016 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Path of Science; Vol 2, No 8 (2016); 3.7-3.14 Traektoriâ Nauki; Vol 2, No 8 (2016); 3.7-3.14 |
| ISSN: | 2413-9009 |
| Popis: | Власники торгівельних марок витрачають великі гроші на просування своєї продукції. Проте комунікації на місці продажу зазвичай не відповідають загальній стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій, оскільки комунікації та продаж – це питання компетенції різних керівників. Якщо вже сьогодні не приділяти цьому моменту належної уваги, то багатотисячні бюджети рекламних, PR та інших кампаній не будуть приносити ефекту за умов неузгодженої стратегії і тактики продажів. У статті виконано теоретичне обґрунтування інтеграції комунікацій на місцях продажу у структуру маркетингових комунікацій підприємств роздрібної торгівлі. Owners of brands spend a large amount of money to promote their products. However, communication at sale points usually does not meet the overall strategy of integrated marketing communication as communication and sales are the question of competence of different managers. If not to pay proper attention to this question today, thousands of advertising budgets, PR and other campaigns will not bring effect under conditions of inconsistent sales strategies and tactics. The article gives the theoretical grounding of integration of communications at sale points into the structure of retail marketing communications. Владельцы брендов тратят большие деньги на продвижение своей продукции. Однако коммуникации на местах продаж обычно не соответствуют общей стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций, так как коммуникации и продажи - это вопрос компетенций различных руководителей. Если сегодня не уделять этому моменту должного внимания, то многотысячные бюджеты рекламных, PR и других кампаний не будут приносить эффекта в условиях несогласованной стратегии и тактики продаж. В статье выполнено теоретическое обоснование интеграции коммуникаций на местах продаж в структуру маркетинговых коммуникаций предприятий розничной торговли. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|