COMUNIDADES VERDES MOBILE: UM ESTUDO SOBRE A RELAÇÃO DA IDENTIDADE SOCIAL E A INTENÇÃO DE COMPRA
| Autor: | Alexandre Borba da Silveira, Marcelo Curth, Juciele Pires Pinheiro |
|---|---|
| Jazyk: | angličtina |
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: |
biology
Conta Identity (social science) Context (language use) General Medicine biology.organism_classification lcsh:HD72-88 lcsh:Economic growth development planning Positive relationship lcsh:H1-99 Use of technology Sociology lcsh:Social sciences (General) Social identity theory Humanities Identity formation |
| Zdroj: | Revista Gestão e Desenvolvimento, Vol 18, Iss 1, Pp 172-193 (2021) |
| ISSN: | 2446-6875 1807-5436 |
| Popis: | RESUMO A utilizacao de tecnologia vem sendo largamente utilizada para influenciar o consumo consciente, principalmente na formacao de comunidades no contexto virtual. Por conta disso, este trabalho teve o objetivo de identificar as relacoes entre envolvimento cognitivo (EC), envolvimento afetivo (EA), identidade social (IS) e flow (FL) com a intencao de compra (IC). Para isso, foi realizada uma survey com 152 participantes de comunidades mobile ( m- comunidades) ligadas ao consumo verde. Para o teste do modelo, foi utilizada a Modelagem de Equacoes Estruturais (MEE). Os resultados indicaram a relacao positiva para identidade social e intencao de compra e identidade social e flow , alem da influencia positiva do envolvimento cognitivo para a formacao da identidade social dos membros das comunidades. Os resultados contribuem para o entendimento de que a participacao em tais comunidades se inicia por conta de elementos utilitarios e de que a compra seria em estado de flow , apos a formacao de identidade. O estudo contribui para a literatura ao propor uma relacao de participacao em comunidades verdes relacionada com a identidade dos participantes. Palavras-chave: Identidade social. Intencao de compra. Comunidades verdes mobile . Identidade social. Flow. ABSTRACT The use of technology has been widely used to influence conscious consumption, especially in the formation of communities in the virtual context. The present study aimed to analyze the relationships between cognitive involvement (CI), affective involvement (AI), social identity (SI) and flow (FL) with purchase intention (PI). Therefore, a survey was conducted with 152 participants in a mobile community (m-community) connected to green consumption. For the theoretical model, the Structural Equation Modeling (SEM). Results showed the positive relationship for social identity and purchase intention and for social identity and flow, in addition to the positive influence of the cognitive involvement for the formation of the social identity of the community members. The results contribute to understanding that participation in such communities starts with utilitarian elements and that the purchase would be in a flow state after identity formation. The study contributes to the literature by proposing a relationship of participation in green communities related to the identity of the participants. Keywords: Social Identity. Purchase intention. Mobile Green Communities. Social Identity. Flow. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|