The role of storytelling in the communications of modern brands

Jazyk:	ruština
Rok vydání:	2022
Předmět:	narrative сторителлинг в ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸ÑÑ Ð±Ñ€ÐµÐ½Ð´Ð¸Ð½Ð³ storytelling in communications social media marketing targeted advertising industry events stories branding истории digital storytelling нарративность user-customization компания ООО «Имидж-групп» b2с таргетированная реклама video storytelling tools отраслевые мероприятия the company LLC «Image group»
DOI:	10.18720/spbpu/3/2022/vr/vr21-5867
Popis:	В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема внедрения такого инструмента, как сторителлинг в коммуникации бренда, в ÑƒÑÐ»Ð¾Ð²Ð¸ÑÑ Ð¾Ð³Ñ€Ð°Ð½Ð¸Ñ‡ÐµÐ½Ð½Ð¾Ð³Ð¾ рекламного бюджета. В работе исследуется Ð¼ÐµÑ Ð°Ð½Ð¸Ð·Ð¼ действия сторителлинга на аудиторию. Принципы и Ñ‚ÐµÑ Ð½Ð¸ÐºÐ¸ написания ÐºÐ°Ñ‡ÐµÑÑ‚Ð²ÐµÐ½Ð½Ñ‹Ñ Ð¸ÑÑ‚Ð¾Ñ€Ð¸Ð¹. На основе Ð¿Ð¾Ð»ÑƒÑ‡ÐµÐ½Ð½Ñ‹Ñ Ñ‚ÐµÐ¾Ñ€ÐµÑ‚Ð¸Ñ‡ÐµÑÐºÐ¸Ñ Ð·Ð½Ð°Ð½Ð¸Ð¹ формируется ряд рекомендаций по применению сторителлинга небольшой компанией в B2C сегменте. Теоретическая база будет полезной для Ð»ÑŽÐ±Ñ‹Ñ Ð±Ñ€ÐµÐ½Ð´Ð¾Ð² и поможет более эффективно использовать такой приём коммуникации, как сторителлинг. In this thesis, the problem of implementing such a tool as storytelling in brand communication in conditions of a limited advertising budget is considered. The paper examines the mechanism of storytelling action on the audience. Principles and techniques of writing high-quality stories. Based on the theoretical knowledge obtained, a number of recommendations for the use of storytelling by a small company in the B2C segment are formed. The theoretical basis will be useful for any brands and will help to use such a communication technique as storytelling more effectively.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::ec9b0f00bc77c6d31565fb7617e3d28e Zobrazit plný text záznamu