ВКЛАД ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ЦЕННОСТЕЙ В СОБСТВЕННЫЙ КАПИТАЛ МАРКИ. ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГ
| Jazyk: | ruština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2023 |
| Předmět: | |
| DOI: | 10.25728/econbull.2022.4.9-sergeta |
| Popis: | В статье раскрываются вопросы экологического брендинга в рамках стратегии экологически ответственного поведения компании. В условиях, когда растет интерес потребителей к проблемам экологии и формируется ответственное потребительское поведение, компания может получить дополнительное конкурентное преимущество за счет формирования экологичного имиджа бренда. При написании статьи авторы выдвинули гипотезу о вкладе экологически ответственного поведения компаний в построении собственного капитала бренда и его ценностей. В статье анализируется изменение поведения потребителей, которое открывает новые возможности для построения капитала бренда и экологического брендинга. В статье рассматриваются возможные экологические инициативы и ценности компаний, для более детального анализа была выбрана компания «Unilever». Статья включает в себя выводы касательно выдвинутой гипотезы и рекомендации по затронутой теме. The article reveals the issues of environmental branding within the framework of the company's environmentally responsible behavior strategy. Under conditions when consumers' interest in environmental issues is growing and responsible consumer behavior is being formed, the company can gain an additional competitive advantage by forming an eco-friendly brand image. The authors hypothesized about the contribution of environmentally responsible behavior of companies in building brand equity and its values. The article analyzes the change in consumer behavior, which discovers new opportunities for building brand ecquity and environmental branding. The article discusses possible environmental initiatives and values of companies, for a more detailed analysis, the company "Unilever" was chosen. The article includes conclusions regarding the hypothesis put forward and recommendations on the topic raised. Экономический вестник ИПУ РАН, Выпуск 4 2023, Pages 71-77 |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|