| Popis: |
В доповіді розкривається поняття «редизайн» і «ребрендинг» виявлено, що редизайн і ребрендинг означають серію дій, які включають оновлення елементів дизайну, додавання нових візуальних елементів і видалення деяких, але з метою збереження основного повідомлення без змін. Визначено основні причини редизайну та ребрендингу, а саме: бренд може стати надокучливим, втративши свою таємничість; перестав бути необхідним внаслідок зміни споживчих уподобань; не витримав конкурентної боротьби; не викликає емоцій у споживача і розглядається лише як додатковий фактор підвищення цінності товару. Доведено, що такі зміни, як редизайн і ребрендинг, це дає можливість оновити концепцію бренду, якщо вона застаріла, зробити її більш впізнаваною, залучити нових клієнтів і утримати існуючих. Ребрендинг і редизайн передбачають не тільки зміну назви або оновлення логотипу. Іноді це може статися без зміни цих компонентів, але шляхом виділення та введення нових нематеріальних активів – емоцій, контексту та суті – які є найважливішими для клієнта. |
