Особенности влияния лидеров мнений на потребительское поведение
| Jazyk: | ruština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: | |
| DOI: | 10.34925/eip.2021.11.136.222 |
| Popis: | Современные условия характеризуются ужесточением рыночной конкуренции, и как следствие поиском более эффективных рекламных средств. Одним из которых является привлечение лидеров мнений для влияния на потребительское поведение при выборе товара/услуги. Проведенный теоретический анализ личности лидеров мнений позволит более эффективно вести их подбор для рекламной кампании. В работе представлено исследование уровня доверия потребителей лидерам мнений в процессе выбора товара. Автор приходит к выводу, что работа с лидерами мнений выгодна для компании, особенно в условиях ограниченного рекламного бюджета. Modern conditions are characterized by tougher market competition, and as a result, the search for more effective advertising tools. One of which is to attract opinion leaders to influence consumer behavior when choosing a product/service. The theoretical analysis of the personality of opinion leaders will make it possible to more effectively select them for an advertising campaign. The paper presents a study of the level of consumer confidence in opinion leaders in the process of choosing a product. The author comes to the conclusion that working with opinion leaders is beneficial for the company, especially in conditions of a limited advertising budget. Экономика и предпринимательство, Выпуск 11 (136) 2022, Pages 1110-1114 |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|