Le placement de marques dans les films : vecteur de communication transgénérationnelle ?

Autor:	Olivier Lamotte, Jean-marc Lehu
Rok vydání:	2009
Zdroj:	Management & Avenir. :146-164
ISSN:	1768-5958
DOI:	10.3917/mav.030.0146
Popis:	Utilisant 15 films differents sur DVD, le souvenir spontane et le souvenir assiste d’avoir vu une marque placee dans un film sont analyses comparativement aupres d’un groupe de 1000 seniors (individus de 50 ans et plus) et d’un groupe de 2063 juniors (individus de 20 ans et moins). Les resultats montrent que le placement de marques dans les films agit differemment suivant l’âge des individus.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::56732f066efb68efa4cd0c72d35f978c https://doi.org/10.3917/mav.030.0146 Zobrazit plný text záznamu