Neuromarketing y decisión de compra en jóvenes de la región Junín
| Autor: | Marco Antonio Paredes Pérez, Víctor Renzo Cárdenas Tapia |
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| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | desafios. 11:48-66 |
| ISSN: | 2307-6100 2706-9559 |
| DOI: | 10.37711/desafios.2020.11.1.142 |
| Popis: | Objetivo. Determinar la influencia del neuromarketing en la decision de compra en jovenes de la region de Junin. Metodos: los metodos empleados fueron el meta-analisis, analitico-sintetico e inductivo-deductivo; la tecnica fue la encuesta y el instrumento fue el cuestionario. El estudio tuvo un enfoque cuantitativo, tipo basico, nivel correlacional y explicativo, diseno explicativo, la poblacion estuvo conformada por jovenes de 18 a 24 anos de la region Junin; la muestra fue de 360, Resultados. El coeficiente de correlacion Tau-b de Kendall fue de 0,260 y el p-valor de 0; asimismo, el coeficiente de determinacion del modelo de regresion lineal fue de 0.308. La cual no demuestra causalidad entre las variables; en tal sentido se concluye que la dimension atencion de neuromarketing fue la que mas impacto relativo tuvo en la decision de compra, con un coeficiente de determinacion igual a 0.412; el factor emocion fue el que menos incidio en la decision de compra con un coeficiente de 0.028, y la dimension memoria tuvo una incidencia moderada en las compras con un R cuadro ajustado de 0. 265. Conclusion. Existe relacion significativa entre ambas variables, con una incidencia causal baja entre neuromarketing y la decision de compra |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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