| Popis: |
Sponsorluk, kuresel rekabetin bir sonucu olarak markalarin pazarda ayakta kalmak ve bilinirlik gibi beklentileri dogrultusunda uyguladigi bir is birligidir. Bu is birliginin ozel bir turu olarak isim sponsorlugu, markanin adinin isbirlikcisi ile birlikte anila - rak akillarda yer etmesine katli saglayacak turde bir sponsorluktur. Soz konusu is birligini gerceklestirmek icin markalar, isim sponsoru olduklari kuruma sozlesme karsiliginda belirli bir bedel odemektedirler. 2019-2020 sezonunda Super Lig’de futbol kuluplerinin %39’unun isim sponsoruna sahip olmasi ve her sezon bu sayinin artma egilimi icerisinde olmasi bu arastirmanin cikis noktasini olusturmaktadir. Futbol taraftari isim sponsorlugu hakkinda ne dusunmektedir, isim sponsorlugu futbol kuluplerinin ve markanin al - gisina nasil etki etmektedir sorularina yanit aranan bu calismada verilerin elde edilmesi icin birincil arastirma yontemlerinden anket calismasi uygulanmistir. Arastirma verilerinin elde edilmesinde amacli orneklem modeli kullanilmis, bu nedenle bunye - sinde futbolla ilgilenen cok cesitli katilimcilar bulunduran Eksi Sozluk platformu kullanicilari orneklem olarak belirlenmis, an - kete Eksi Sozluk yazarlarindan 1153 kisi katilmistir. Arastirmada elde edilen veriler SPSS Programinda degerlendirilerek yorum - lanmistir. Anket sorulari ile elde edilen arastirma verileri, daha hassas bir sekilde degerlendirilebilmeleri icin SPSS programinda faktor analizine tabi tutulmustur. Sonuclarin korelasyon analizi icin Spearman siralama korelasyon katsayilari hesaplanmistir. Gruplar arasi farklarin testi icin ise parametrik olmayan Mann-Whitney U ve Kruskal-Wallis H testleri kullanilmistir. Arastirma anketinin guvenilirligini gosteren genel Cronbach’s Alpha degeri, 0,811’dir. Arastirmada isim sponsorlugunun takimlara yararli oldugu, sporun dogasina aykiri olmadigi, ancak takimlarin isim sponsorlugundan elde edecegi ekonomik getiriyi baska bir alandan saglamalarinin taraftarlarca tercih edildigi saptanmistir. |
