A Multimodal Approach to Banks' TV Commercials in Spain
| Autor: | Suárez González, Nerea |
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| Přispěvatelé: | Elorza Amorós, María Izaskun |
| Rok vydání: | 2015 |
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| Zdroj: | GREDOS. Repositorio Institucional de la Universidad de Salamanca instname |
| Popis: | Trabajo de fin de Grado. Grado en Estudios Ingleses. Curso académico 2014-2015 [ES]Este trabajo tiene como objetivo informar sobre los resultados de un análisis sobre las estrategias comunicativas de diez anuncios de la televisión nacional española, correspondiendo a cinco bancos diferentes (Santander, ING Direct, Bankia, Sabadell y BBVA). El presente estudio se centrará en cómo los publicistas emplean diferentes fuentes semióticas, es decir, una construcción multimodal para crear una relación interpersonal entre el productor y el público deseado. Para ello, este trabajo se basa en el enfoque hermenéutico del SF-MDA, análisis sistémico-funcional del discurso multimodal, basado en la conceptualización de Halliday de la ‘triple funcionalidad’ del significado presentado en su trabajo Introducción a la gramática funcional de Halliday (2014). Por lo tanto, este enfoque lingüístico nos permitirá estudiar cada fuente semiótica de forma aislada, un proceso conocido como ‘intrasemiosis’, y la combinación de los modos semióticos para ampliar relaciones de significado, considerado como ‘intersemiosis’. [EN]This paper aims at reporting the findings of an analysis on the communicative strategies of ten TV commercials of the Spanish national television, corresponding to five different banks (Santander, ING Direct, Bankia, Sabadell and, BBVA). The present study will focus on how advertisers employ different semiotic resources, that is, a multimodal construction to create an interpersonal relationship between the producer and the target audience. For this purpose, this paper draws on the hermeneutic approach of SF-MDA, systemic-functional multimodal discourse analysis, based on Halliday’s ‘tri-functional’ conceptualization of meaning presented in his work Halliday’s Introduction to Functional Grammar (2014). Therefore, this linguistic approach will enable us to study each semiotic source in isolation, a process known as ‘intrasemiosis’, and the combination of semiotic modes so as to expand meaning relations, regarded as ‘intersemiosis’. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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