| Autor: |
Leurdijk, A.G.D., Leendertse, P.M., Munck, S.G.E. de, Staal, J.J.M., Vetjens, A.J.A., Vos, C.T.A. de |
| Přispěvatelé: |
TNO Informatie- en Communicatietechnologie |
| Jazyk: |
Dutch; Flemish |
| Rok vydání: |
2006 |
| Předmět: |
|
| Popis: |
Met de opkomst van nieuwe communicatienetwerken, apparatuur en diensten gaat niet alleen de mediasector, maar ook de advertentiemarkt een nieuwe fase in. Vooral de snelle groei van breedband Internet en de opmars van digitale televisie heeft grote gevolgen voor de Nederlandse advertentiemarkt. Waar vroeger de 30 seconden spot de voornaamste vorm van adverteren rond audiovisuele content was, experimenteren adverteerders en media exploitanten volop met nieuwe advertentievormen als split screen advertising en gesponsorde content. Dit rapport - dat TNO in opdracht van de Ministeries van OC&W en Economische Zaken heeft opgesteld - brengt de gevolgen van nieuwe communicatienetwerken, apparatuur en diensten voor adverteren rond audiovisuele content in kaart. Wat is bijvoorbeeld de invloed van personal videorecorders als TiVo op de reclamekijktijd van kijkers? Welke gevolgen zal de opkomst van digitale televisie hebben voor nieuwe interactieve vormen van adverteren? |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|
