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Dissertation/ Thesis

O valor futuro de cada cliente : estimação do Customer Lifetime Value

Autor: Silveira, Rodrigo Heldt

Publikováno v: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGSUniversidade Federal do Rio Grande do SulUFRGS.

A capacidade de o marketing mensurar e comunicar o valor de suas atividades e investimentos tem sido uma das prioridades de pesquisa na área nos últimos anos. Para atingir esse objetivo, a capacidade de mensurar adequadamente os ativos de marketing

Externí odkaz: http://hdl.handle.net/10183/105060

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Bottom-up approach to manage customers, product categories, and brands simultaneously

Autor: Silveira, Rodrigo Heldt

Publikováno v: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGS
Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron:UFRGS

Um dos mais relevantes objetivos do marketing é criar valor tanto a partir do cliente quanto para o cliente (Kumar & Reinartz, 2016). Para criar valor para o cliente, profissionais de marketing desenvolvem e gerem categorias de produtos e marcas par

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=od______3056::b5cf372bbc1a7277ca7fc03c435c01bc

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A relação entre investimento em propaganda e o valor da firma: uma revisão sistemática e uma agenda de pesquisa para futuros estudos

Autor: Frio, Ricardo Saraiva, Glasenapp, Thiago dos Santos, Silveira, Rodrigo Heldt, Luce, Fernando Bins

Publikováno v: Electronic Review of Management; v. 25, n. 3 (2019): SETEMBRO / DEZEMBRO; 177-202
Revista Electrónica de Administración; v. 25, n. 3 (2019): SETEMBRO / DEZEMBRO; 177-202
Revista Eletrônica de Administração; v. 25, n. 3 (2019): SETEMBRO / DEZEMBRO; 177-202
Repositório Institucional da UFRGS
Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron:UFRGS

Um desafio aos profissionais de marketing é demonstrar o impacto de suas ações no valor das empresas. Uma ferramenta que recorrentemente aparece entre os maiores investimentos das organizações é a propaganda, gerando necessidade de demonstrar o

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=dedup_wf_001::f79e917e1ef351dcae8328af2224b3fb
https://seer.ufrgs.br/read/article/view/96038

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Valuation and devaluation effects in a context of social need

Autor: Silveira, Rodrigo Heldt, Lionello, Rafael Laitano, Silva, Israel Machado da, Nogueira, Francisco Eduardo Aoyama, Nicolao, Leonardo, Brei, Vinícius Andrade

Publikováno v: Repositório Institucional da UFRGS
Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron:UFRGS

O efeito de devaluation, proposto por Brendl et al. (2003), foi encontrado apenas diante de um contexto de necessidade fisiológica, e o efeito de valuation não foi encontrado por esses autores. No presente estudo, por meio do método experimental,

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=od______3056::11d25b76ea29181ac23424018d2217ec

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