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Publikováno v:
La Revista Icono 14, Vol 22, Iss 1 (2024)
Este artículo analiza las publicaciones científicas sobre los influencers en las redes sociales con objeto de explorar su relación en torno a las estrategias de branding. Para ello se lleva a cabo una revisión sistemática de estos conceptos a tr
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https://doaj.org/article/41a734fb2357441194dd6a2d9f9f0796
Publikováno v:
Cuadernos.info, Iss 55 (2023)
El objetivo de esta investigación es estudiar la diversidad, inclusión y los estereotipos en las revistas de modas internacionales, destinadas al público femenino o masculino, analizando las representaciones y el discurso derivado de sus publicaci
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https://doaj.org/article/bf018c559f6842e597bf20b8febdc4cd
Publikováno v:
methaodos.revista de ciencias sociales, Vol 9, Iss 2, Pp 200-218 (2021)
Los avances tecnológicos provocan un desafío para los formatos publicitarios tradicionales que presentan cierta dificultad a la hora desconectar con el público. La sobreexposición publicitaria provoca que los canales promocionales tradicionales p
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https://doaj.org/article/65311d417bda40a1b0c2478c2fb86c2e
Autor:
Paloma Sanz-Marcos
Publikováno v:
Comunicación, Vol 1, Iss 17, Pp 1-17 (2020)
El punto de partida de esta investigación es realizar una aproximación teórica en torno al consumo simbólico como un proceso por el cual las personas utilizan símbolos, entendidos estos como productos o marcas, para transmitir elementos identita
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https://doaj.org/article/b9b701a304944c0cacc0ff12851c245d
Publikováno v:
La Revista Icono 14, Vol 19, Iss 2 (2021)
Este trabajo se propone realizar una investigación acerca del desarrollo de la competencia creativa por parte del alumnado durante su formación en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Concretamente, se persigue conocer si el estudio e imp
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https://doaj.org/article/e40f1bef02df4e66857775618cc729a0
Autor:
Paloma Sanz-Marcos
Publikováno v:
Revista Internacional de Ciencias del Deporte, Vol 15, Iss 58, Pp 383-398 (2019)
This investigation describes what kind of consequences and relationships are established between surf brands and their consumers through the analysis of the discourse of the responsible for those brands and surfers. It is a novel and unexplored subje
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https://doaj.org/article/f445d7123fad46f095624a1d0e9a884c
La experiencia comunitaria del consumo de marcas. De la subcultura de consumo a la tribu consumidora
Publikováno v:
Vivat Academia, Iss 151 (2020)
Existen numerosas taxonomías de consumidores que abordan el comportamiento de los mismos con respecto a la marca. No obstante, existe cierta confusión a la hora de distinguir y definir las características de los conceptos que se incluyen en estas
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https://doaj.org/article/51cf3526120642c2a35dbcb5879eae13
Publikováno v:
E-Motion, Iss 12 (2019)
El objetivo del presente estudio fue analizar si los practicantes de una determinada actividad deportiva como es el surf en España constituyen una tribu urbana. Para ello, se realizó una descripción de los rasgos que caracterizan a estos surfistas
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https://doaj.org/article/fce4f13739b24f70923b88b416270e4c
Publikováno v:
Cuadernos.info, Iss 42 (2018)
Las redes sociales han visto crecer la figura del influencer como un nuevo modelo de líder de opinión que debe combinar la gestión de su marca personal con el rol de prescriptor, incluyendo los mensajes de contenido político. En este contexto, es
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https://doaj.org/article/302006a298fd4005bb3d40ac880440fa
Autor:
Paloma Sanz-Marcos
Publikováno v:
Cuadernos de Información y Comunicación, Vol 23 (2018)
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https://doaj.org/article/c1fd3a9833164bdeb243def1937f5536