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Dissertation/ Thesis

Être unique et typique ? : les rôles de la distinctivité et de la typicalité de la marque dans les relations à la marque et les comportements de consommation

Autor: Mugnier, Grégory

Être reconnue dans sa catégorie de produits et se distinguer de la concurrence sont deux critères importants de la gestion d’une marque. La recherche académique considère que la typicalité et la distinctivité induisent un avantage compétiti

Externí odkaz: http://www.theses.fr/2016AIXM1040/document

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Une extension du modèle Connection-Prominence Attachment incluant les rôles de la dépendance, la confiance et la distinctivité de la marque

Autor: Mugnier, Grégory, Tafani, Eric, Roux, Elyette

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::260d0b5a86bf3ee8d2d53b9e7d43ff07

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