Brand extension: the moderating role of the category to which the brand extension is found

Autor: Mehdi Seltène, Olivier Brunel

Publikováno v: Journal of Product & Brand management
Journal of Product & Brand management, 2008, 17 (6), pp.393-402

PurposeThe objective of this paper is to evaluate brand extension from a consumer consumption perspective. The most relevant entity becomes both the product and the choice vector. This provides a different aspect of the heterogeneity as it concerns b

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::d5d75f0e256f1b416588ea8df07069c6
https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00340320

Processus d'évaluation de l'extension de marque par le consommateur : conception et validation d'un modèle de décomposition

Autor: Mehdi Seltène

Publikováno v: Recherche et Applications en Marketing (French Edition)
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2004, 19 (1), pp.3-24. ⟨10.1177/076737010401900101⟩

International audience; L'objectif de cet article est de montrer qu'il existe, au-delà du transfert de valeur de la marque, un transfert de valeur dû au produit en extension dans l'évaluation de l'extension de marque. Sur la base de la confrontati

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::b07ef4f314c2078bf54f870292449fc6
https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02022965