Zobrazeno 1 - 10
of 21
pro vyhledávání: '"Matthias Albisser"'
Autor:
Matthias Albisser
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für
Autor:
Anja Janoschka, Matthias Albisser
Publikováno v:
Handbuch Werberhetorik ISBN: 9783110318210
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::cbf3b040c9b786dd3eb11a424780fdb6
https://doi.org/10.1515/9783110318210-018
https://doi.org/10.1515/9783110318210-018
Publikováno v:
Journalismus und Unternehmenskommunikation ISBN: 9783658354701
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::5b1ef82c59a979dcd95e9490a5667fec
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35471-8_4
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35471-8_4
Autor:
Matthias Albisser
Publikováno v:
Brand Content und Brand Image ISBN: 9783658357108
Brand Content und Brand Image
Brand Content und Brand Image
ZusammenfassungIm vorangegangenen Kapitel über «Marke» wurde unter anderem auf die Markenkommunikation eingegangen. Die klassische Markenkommunikation folgt einer Unternehmensperspektive, anhand welcher funktionale oder emotionale Nutzen vermittel
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::a5e4d5d40359270fdcae2ccbb50001bf
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_3
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_3
Autor:
Matthias Albisser
Publikováno v:
Brand Content und Brand Image ISBN: 9783658357108
Zusammenfassung In diesem Kapitel werden die postulierten Hypothesen zur Wirkung von Brand Content auf das Markenimage überprüft.
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::44c94a9336b625677b018e14690694ab
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_7
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_7
Autor:
Matthias Albisser
Publikováno v:
Brand Content und Brand Image ISBN: 9783658357108
ZusammenfassungDie vorliegende Arbeit hat zum Ziel, herauszufinden, wie sich informativer und unterhaltender Brand Content auf Markenimagedimensionen auswirkt Im vorherigen Kapitel wurde der aktuelle Forschungsstand mit Bezug zu dieser Frage diskutie
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::3484602e1e9ccdcce98a0dca3e05a746
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_6
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_6
Autor:
Matthias Albisser
Publikováno v:
Brand Content und Brand Image ISBN: 9783658357108
ZusammenfassungIn diesem abschliessenden Kapitel folgt eine Diskussion der Resultate der empirischen Arbeit. Zuerst wird die Ausgangslage der Studie rekapituliert und die Relevanz der Arbeit nochmals dargelegt. In den Abschnitt 8.2 bis 8.4 werden die
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::c343bac53c4cdce3afb79dca382dfcd2
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_8
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_8
Autor:
Matthias Albisser
Publikováno v:
Brand Content und Brand Image ISBN: 9783658357108
Brand Content und Brand Image
Brand Content und Brand Image
ZusammenfassungIm Rahmen dieser Arbeit geht es um den Einfluss informativen und unterhaltenden Brand Contents auf das Markenimage. Dazu sollen im ersten Teil dieses Kapitels die menschlichen Prozesse bei der Verarbeitung von Markenbotschaften (Inform
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::f7215601a5758317e709c3136d68d989
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_4
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_4
Autor:
Matthias Albisser
Publikováno v:
Brand Content und Brand Image ISBN: 9783658357108
Zusammenfassung«Content is King» tönt es aus allen Ecken der Kommunikations-, Marketing- und Werbebranche. Doch worüber sollen Marken in all den digitalen Kanälen berichten? Über Katzen, weil es den Internetnutzerinnen und -nutzern ausserordent
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::533efc817c436083d70188cd73ed1c07
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_1
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_1