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Publikováno v:
REGE Revista de Gestão, Vol 20, Iss 4, Pp 517-535 (2013)
Este trabalho tem como objetivo examinar os modelos comportamentais de cálculo do valor da marca, e apresentar uma proposta de cálculo que permita a apuração desse valor por consumidor. O modelo proposto foi testado por meio de uma pesquisa de ca
Externí odkaz:
https://doaj.org/article/8d9cf2b56ec04823a2c6565936fd94b9
Publikováno v:
REGE Revista de Gestão, Vol 20, Iss 4, Pp 517-535 (2013)
Este trabajo tiene como objetivo examinar los modelos de comportamiento de calculo del valor de la marca, y presentar una propuesta de calculo que permita el computo de ese valor por consumidor. El modelo propuesto fue testado por medio de una invest
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::3a1a5024e7efbab98ea19b2c3f915561
https://doi.org/10.5700/rege513
https://doi.org/10.5700/rege513
Autor:
Marcelo D\'Emidio
Publikováno v:
Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USPUniversidade de São PauloUSP.
O presente trabalho propõe um procedimento de valoração de marca a partir de uma modelagem por equações estruturais. Este estudo aponta inicialmente um modelo conceitual de valoração de marca baseado na linha comportamental, ou seja, nas perce