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Publikováno v:
Innovar: Revista de Ciencias Administrativas y Sociales, Vol 18, Iss 31, Pp 61-76 (2008)
La personalidad de marca tiene un papel decisivo como elemento diferenciador y como estrategia de posicionamiento en la mente del consumidor. Este trabajo tiene como objetivo general comparar, según el modelo de Aaker (1997) en servicios, la person
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https://doaj.org/article/fd2f7d9624bb400089cd91e6a9ac5b35
Publikováno v:
Revista Venezolana de Gerencia, Vol 13, Iss 41, Pp 126-147 (2008)
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https://doaj.org/article/73f26f84e9ff4015b2c3c89de844d17b
Publikováno v:
Estudios Gerenciales, Vol 24, Iss 108, Pp 37-59 (2008)
La literatura de marketing sugiere que las acciones y programas de responsabilidad social empresarial podrían mejorar la imagen y la reputación de las empresas ante los ojos de sus consumidores y ser una importante fuente de ventaja competitiva par
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https://doaj.org/article/ca575a997e6e43e3a3be6ded74e027ad
Publikováno v:
International Review on Public and Nonprofit Marketing. 7:191-193
This is a summary of the author’s PhD Thesis, supervised by Professor Amparo Cervera Taulet, and defended on January 15th, 2010 at the Department of Marketing and Market research of the University of Valencia (Spain). This thesis examines an approa
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::840a64627387d2a37b4c50917718dc37
https://doi.org/10.1007/s12208-010-0048-3
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Publikováno v:
Redalyc
La imagen y la reputacion corporativas constituyen activos intangibles, fuentes de numerosas ventajas competitivas que no pueden dejarse al azar y que deben ser cuidadosamente gestionados. Partiendo de una revision de la literatura sobre ambos concep
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::35352b5b3657e02a154afee478f9b592
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=456145109002
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Autor:
Raquel Sánchez Fernández, Amparo Cervera Taulet, María Angeles Iniesta Bonillo, María Walesska Schlesinger Díaz
Publikováno v:
Redalyc
Revista Venezolana de Gerencia, Vol 16, Iss 56, Pp 519-543 (2011)
Revista Venezolana de Gerencia, Vol 16, Iss 56, Pp 519-543 (2011)
Este artículo tiene como propósito construir y validar un modelo integrado de relaciones para el fomento de la creación de valor percibido por los egresados en el ámbito universitario. Con esta finalidad, se aplican las directrices del marketing
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http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29020563002
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