Scent marketing: linking the scent congruence with brand image

Autor: Anil Bilgihan, Bruno Daucé, Karim Errajaa, Patrick Legohérel

Publikováno v: International Journal of Contemporary Hospitality Management
International Journal of Contemporary Hospitality Management, Emerald, 2021, 33 (2), pp.402-427. ⟨10.1108/IJCHM-06-2020-0637⟩

Purpose The purpose of this study is to examine the role of scent congruence with the brand image in the formation of consumers’ reactions to the atmosphere of a place. Design/methodology/approach Using a factorial design (i.e. scent congruent with

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::de292f479b9c70d4613d57cf61ed11bc
https://doi.org/10.1108/ijchm-06-2020-0637

Consumer reactions to olfactory congruence with brand image

Autor: Bruno Daucé, Patrick Legohérel, Karim Errajaa

Publikováno v: Journal of Retailing and Consumer Services
Journal of Retailing and Consumer Services, Elsevier, 2020, 52, pp.101898. ⟨10.1016/j.jretconser.2019.101898⟩

Store managers tend to select odors based upon their pleasing nature without taking into account the notion of congruence between the odor and the brand image. Studies have explored the effects of odors, but little attention has been paid to olfactor

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::2e000ef326a02af1e33c284e413fd00b
https://hal.univ-angers.fr/hal-02395979

Les mécanismes de la co-production d’une expérience : une approche par la dimension sensible

Autor: Fatim-Zohra Benmoussa, Karim Errajaa, Boris Maynadier, Laurent Maubisson

Publikováno v: Management & Avenir
Management & Avenir, INSEEC/Management Prospective Ed. 2015, 77 (3), pp.71-91

International audience; The research explores the sensitive dimension of consumption experience. It allows to study the mechanisms of co-production experience. The case studied is the coffee consumption (generic consumption experience) and the Nespre

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::de0aafad7501617adc2422a9bdd9a8fa
https://doi.org/10.3917/mav.077.0071

Compréhension et mesure de l’image de marque d’un espace d’accueil : étude de cas de la marque anticafe

Autor: Karim Errajaa, Bruno Daucé, Patrick Legoherel

Publikováno v: ASAC (Administrative Sciences Association of Canada) 2017 Conference
ASAC (Administrative Sciences Association of Canada) 2017 Conference, 2017, Montreal, Canada
HAL

International audience; L’objectif de cette recherche est d’appréhender l’image de marque d’un espace d’accueil. Pour ce faire, une étude de cas fondée sur une double méthode qualitative (entretiens individuels de citation directe, obse

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=dedup_wf_001::f90b8c528bcd1a06209be1cb02ae28e8
https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01660973

Influence de l’atmosphère d’espace multi-services sur les réactions du consommateur : le rôle central de la congruence olfactive avec l’image de marque

Autor: Karim Errajaa, Bruno Daucé, Patrick Legoherel

Publikováno v: ASAC (Administrative Sciences Association of Canada) 2017 Conference
ASAC (Administrative Sciences Association of Canada) 2017 Conference, 2017, Montreal, Canada
HAL

International audience; Cet article examine l’influence de la congruence olfactive avec l’image de marque sur les réactions des consommateurs. Une collecte de données (N = 303) est menée dans l’espace de la marque multi-services AntiCafé se

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=dedup_wf_001::adb15305c5707b03cf7fe1db19d96c13
https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01660980