Zobrazeno 1 - 10
of 13
pro vyhledávání: '"Kai Vollhardt"'
Publikováno v:
Handbuch Markenführung ISBN: 9783658133412
Handbuch Markenführung ISBN: 9783658133610
Handbuch Markenführung
Handbuch Markenführung ISBN: 9783658133610
Handbuch Markenführung
Mit der Dynamisierung des Marktumfelds infolge zunehmender internationaler Verflechtung des Wettbewerbs und der rasant fortschreitenden Digitalisierung haben sich die Rahmenbedingungen fur das Management von Markenportfolios deutlich verscharft. Der
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::9e441dfe578ddd6fb5d8a191268a3c23
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_18
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_18
Publikováno v:
Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung. 63:404-426
Die wahrgenommene Fairness von Preisen hat sich als zentrales Konstrukt der Marketingforschung zur Analyse der Wirkung von Preiserhohungen etabliert. Ausgangspunkt der interdisziplinaren Preisfairnessforschung ist, dass Kunden ein Angebot nicht nur r
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::b315ef29b96a1d2394a130892a1b5378
https://doi.org/10.1007/bf03373687
https://doi.org/10.1007/bf03373687
Publikováno v:
Journal of Business Research. 63:1113-1120
This paper investigates the effects of brand misconduct on a consumer–brand relationship. Brand misconduct describes a brand's behavior that disappoints consumers' expectations of the brand, for example the alleged use of child labor in soccer ball
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::f2eebacf240db4d9c7539165a2aabf50
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2009.10.006
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2009.10.006
Publikováno v:
Zeitschrift für Betriebswirtschaft. 80:533-559
Vor dem Hintergrund der gestiegenen Popularitat von Kundenbindungsprogrammen hat auch die Zahl der Produkte und Dienstleistungen zugenommen, die durch eine Kombination aus realer (z. B. Euro) und kunstlich geschaffener Wahrung (z. B. Bonuspunkte oder
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::158060613c4b5a7b1c5d85eb3cb87c0a
https://doi.org/10.1007/s11573-010-0360-8
https://doi.org/10.1007/s11573-010-0360-8
Publikováno v:
Marketing ZFP. 31:183-196
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::2d8bbffc86780955634ceb817e90c419
https://doi.org/10.15358/0344-1369-2009-3-183
https://doi.org/10.15358/0344-1369-2009-3-183
Publikováno v:
Thexis. 24:29-33
Ausgangspunkt der interdisziplinaren Preisfairnessforschung ist, dass Kunden ein Angebot nicht nur rational-okonomisch bewerten, sondern zusatzlich beurteilen, wie fair dieses ist. Der Fokus dieses Beitrags liegt in der Analyse emotionaler Aspekte fu
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::908f4f259e72eae88ce20827a752b3e2
https://doi.org/10.1007/bf03249174
https://doi.org/10.1007/bf03249174
Publikováno v:
Retail Marketing and Branding
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::0d815c2ebb58e1ab70a2c19eb7793ae9
https://doi.org/10.1002/9781119207900.ch5
https://doi.org/10.1002/9781119207900.ch5
Publikováno v:
Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science ISBN: 9783319118055
In the present study we developed and empirically tested a model depicting the effect of sports sponsorship. It is argued, that attitude transfer from sponsored entity to sponsor is the basic principle of sports sponsorship effect. Moreover, we also
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::c351b4182b1735cf6913176436230688
https://doi.org/10.1007/978-3-319-11806-2_15
https://doi.org/10.1007/978-3-319-11806-2_15
Publikováno v:
Proceedings of the 2008 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference ISBN: 9783319109626
In the present study we developed and empirically tested a model depicting the effect of Corporate Social Responsibility (CSR) activities on organizational trust. Moreover, we identified factors highly relevant to the success of CSR initiatives.
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::44df501cdb32024b637ea679e1216218
https://doi.org/10.1007/978-3-319-10963-3_160
https://doi.org/10.1007/978-3-319-10963-3_160
Publikováno v:
Dienstleistungsmarken ISBN: 9783834906090
Immer mehr Unternehmen richten ihre Unternehmens- und Marketingstrategien in den letzten Jahren konsequent an dem fur den Kunden generierten Wert aus (Khalifa 2004, S. 645). Zu diesem Umdenken fuhrte die Erkenntnis, dass ein uberlegener Wert aus Kund
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::495c10bab6175c99f7f1b4d00e71f9bf
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9663-3_3
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9663-3_3