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The Firm Value and Marketing Intensity Decision in Conditions of Financial Constraint: A Comparative Study of the United States and Latin America
Autor: Juan S. Timaná, Julio Cerviño, Walter Palomino-Tamayo
Publikováno v: Journal of International Marketing. 28:21-39
Marketing managers generally have to make marketing decisions under financial constraints (i.e., the firm’s inability to generate cash flow for investments and marketing), with limited assurance of the outcomes. Little investigation has been made i
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::979133105d864a56ced27ff3b1ad771a
https://doi.org/10.1177/1069031x20943533
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Unauthorized Use of Famous Brands and Its Impact on Brand Equity Dimensions
Autor: Washington Macias, Julio Cerviño
Publikováno v: Review of Marketing Science. 16:1-24
The aim of this study is to analyze the effect of unauthorized use of famous brand names on their brand equity dimensions. In addition, we explored the moderation effect of similarity between the unauthorized brand (junior brand) and the famous brand
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::38ffb7f52ee0835ef52007e083edb641
https://doi.org/10.1515/roms-2019-0005
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Who Should Invest in Spain? Latin-Amerincan Direct Foreing Investment in Spain. Current Trends and Perspectives
Autor: Jaime Rivera Camino, Julio Cerviño Fernández, Víctor Molero Ayala
Publikováno v: Journal of Globalization, Competitiveness, and Governability. 3:108-125
Cuando los paises asiaticos intensifican sus esfuerzos por resultar atractivos a los grandes inversores, y los paraisos de Oriente Medio se transforman en oasis fertiles para que crezca el dinero, los viejos prejuicios sobre la cercania cultural entr
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::8744dda5daf1dda66f3a308d3081955f
https://doi.org/10.3232/gcg.2009.v3.n2.07
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4
Akademický článek
La internalización de la franquicia española y sus formas de penetración de mercados.
Autor: Graciá, Verónica Baena1 verónica.baena@uem.es, Fernández, Julio Cerviño2 jcervino@emp.uc3m.es
Publikováno v: Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa (CEDE). sep2009, Vol. 40, p47-82. 36p. 10 Charts, 1 Graph.
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International Franchising Decision-Making: A Model for Country Choice
Autor: Julio Cerviño, Verónica Baena
Publikováno v: Latin American Business Review. 15:13-43
The present study examines how a number of market conditions may drive diffusion of franchising. It considers a sample of 63 Spanish franchisors operating through 2321 franchisee outlets across 20 different Latin American countries: Argentina, Brazil
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::a9c163a479829210b7f203b1dd4e96e8
https://doi.org/10.1080/10978526.2014.871214
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¿La experiencia de gestión o la notoriedad de marca? Qué impacta más en la internacionalización de las cadenas de franquicias de servicios españolas / Management experience or brand awareness? Which impacts more on the international of Spanish franchise service chains
Autor: Verónica Baena-García, Julio Cerviño
Publikováno v: Revista Emprendimiento y Negocios Internacionales.
espanolEste trabajo identifica las variables que afectan la expansion internacional de las franquicias de servicios. Entre estas se senalan la experiencia de gestion, la notoriedad de marca, el tamano y el ratio de internacionalizacion. El estudio pa
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::e4f4d480735c36f57a1ebaf11c7212ec
https://doi.org/10.20420/eni.2017.164
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Gestión estratégica de la marca en el mundo del vino
Autor: Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández
Publikováno v: Spanish Journal of Rural Development. :1-18
Este trabajo analiza la importancia de las marcas para ganar competitividad en el mercado internacional del vino, tanto para España, como uno de los principales países productores y exportadores, como para cada una de las bodegas que quiera adentra
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::daf927dce546c8a73430baca4e9253bc
https://doi.org/10.5261/2012.esp1.01
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Towards an integrative framework of brand country of origin recognition determinants
Autor: Oscar Martín Martín, Julio Cerviño
Publikováno v: International Marketing Review. 28:530-558
PurposeThe purpose of this paper is to propose a framework integrating the types and levels of the determinants of brand country of origin (CO) recognition and to provide evidence on internet users’ brand CO recognition rates, using a sample of mul
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::28823db75b8527cf68408725d6638b7c
https://doi.org/10.1108/02651331111181402
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La internalización de la franquicia española y sus formas de penetración de mercados
Autor: Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández
Publikováno v: ABACUS. Repositorio de Producción Científica
Universidad Europea (UEM)
La forma de entrada en nuevos mercados es una de las decisiones más importantes que debe tomar una empresa, ya que dicha decisión determina el grado de control y riesgos asociados a la nueva inversión. Sin nos centramos en las características esp
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::d70493087413d9b6b85f9d564e820cc9
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