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pro vyhledávání: '"José Miguel Pina Pérez"'
Publikováno v:
Revista de Ciencias Sociales, Vol 22, Iss 2, Pp 49-62 (2016)
La gestión de la identidad corporativa es un elemento clave para el éxito empresarial, especialmente en sectores muy competitivos como la banca. Dentro de este sector, el presente artículo responde a tres cuestiones relevantes: ¿Qué factores det
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https://doi.org/10.31876/rcs.v22i2.24859
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Publikováno v:
Zaguán. Repositorio Digital de la Universidad de Zaragoza
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Este artículo toma como referencia a la empresa lacasa, líder en el mercadoespañol del chocolate, para ilustrar la importancia de la gestión de marcas y el lanzamiento de nuevos productos como meta para la consolidación y la consecución de la e
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http://zaguan.unizar.es/record/76852
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Publikováno v:
Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa. (36):77-111
Resumen La estrategia de extension de marca es muy utilizada por las empresas multinacionales para lanzar nuevos productos al mercado. No obstante, esta estrategia puede afectar negativamente a la imagen de marca. Por ello, el objetivo de este articu
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Publikováno v:
Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa. (43):9-35
This paper analyses the influence that image associations have in the perceptions and satisfaction with the Spanish bank industry. For that, the role of location, personnel, social responsibility and perceived price fairness as determinants of global
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