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Marketing in neuer Dimension
Autor: Jesko Perrey
Publikováno v: Marketing Weiterdenken ISBN: 9783658315627
Marketing Weiterdenken ISBN: 9783658185374
Das Marketing und die Kommunikation werden gegenwartig von sechs globalen Megatrends gepragt – Fragmentierte Markte, Digitale Revolution, Big Data, „Always on“, Konsumentenmacht und Personalisierung. Diese Megatrends sind Ausgangspunkt fur funf
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::b255731bb563973668d58c80ef5132b6
https://doi.org/10.1007/978-3-658-31563-4_7
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Management von Markenportfolios
Autor: Kai Vollhardt, Jesko Perrey, Heribert Meffert
Publikováno v: Handbuch Markenführung ISBN: 9783658133412
Handbuch Markenführung ISBN: 9783658133610
Handbuch Markenführung
Mit der Dynamisierung des Marktumfelds infolge zunehmender internationaler Verflechtung des Wettbewerbs und der rasant fortschreitenden Digitalisierung haben sich die Rahmenbedingungen fur das Management von Markenportfolios deutlich verscharft. Der
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::9e441dfe578ddd6fb5d8a191268a3c23
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_18
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Elektronická kniha
Marketing Performance : How Marketers Drive Profitable Growth
Autor: Thomas Bauer, Tjark Freundt, Jonathan Gordon, Jesko Perrey, Dennis Spillecke
Drive marketing ROI with an investor's mindset and a proven toolkit Top marketers today don't shy away from financial accountability. In fact, they actively seek to account for the return on their companies'investments in marketing – because they w
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Marketing Return on Investment (MROI)
Autor: Jesko Perrey, Heribert Meffert
Publikováno v: Marketing Review St. Gallen. 25:52-56
Die Messbarkeit des Marketing steht im Fokus der Marketingforschung und der Unternehmenspraxis. Zahlreiche Studien belegen die Forderung nach einem Nachweis eines „Marketing Return on Investment“ (MROI). Eine besondere Rolle spielt dabei die Betr
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::b5f579580d4e525487d20857bf2a2be8
https://doi.org/10.1007/s11621-008-0011-4
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Der Markentrichter: Instrument zur Messung der Marken-Performance
Autor: Lars Fiedler, Jesko Perrey, Thomas Bauer
Publikováno v: Handbuch Markenführung ISBN: 9783658133610
Handbuch Markenführung ISBN: 9783658133412
Der Markentrichter, der den Kaufprozess von Konsumenten in seinen einzelnen Entscheidungsstufen abbildet, zahlt heute zu den Standardinstrumenten faktenorientierter Markenfuhrung. Wegen seiner breiten verhaltenswissenschaftlichen Fundierung findet er
Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::f2d12e4d1594b69bc20d1abff36acaa7
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_73-1
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