Výsledky vyhledávání - "Haythem Guizani"

New Social Media Cinderella's: On the Double Effect of Underdog Status and Homophily on SMI Perceptions and Buying Intentions: An Abstract

Autor: Oula Bayarassou, Emna Cherif, Haythem Guizani, Imene Becheur

Publikováno v: Optimistic Marketing in Challenging Times: Serving Ever-Shifting Customer Needs ISBN: 9783031246869

With the rise of digitalization processes within firms, brands' significant presence on social media has become crucial for creating added value to consumers. Therefore, creating a distinct brand image and deciding which digital channels will enable

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::a5d410eae622a3abadef8b795c758da6
https://hdl.handle.net/10576/42407

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Dans quelle mesure la personnalité de la marque et la communication marketing influencent-elles le capital client de la marque ? Expérimentation d'une segmentation exploratoire

Autor: Pierre Valette-Florence, Haythem Guizani

Publikováno v: Marché et organisations. :43-63

Cet article se donne comme objectif de tester et de comparer l’effet des dimensions de la personnalite de la marque et des actions marketing percues sur le capital marque du point de vue du consommateur. Une application de l’approche des modeles

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::1d59e5b7dc143161ae4cfbf9e2cdf021
https://doi.org/10.3917/maorg.012.0043

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Proposition d'une mesure psychométrique du capital client de la marque

Autor: Haythem Guizani, Pierre Valette-Florence

Publikováno v: Marché et organisations. :11-41

Peu de recherches se sont interessees a la problematique du developpement d’une echelle de mesure du capital marque. Les auteurs exposent les resultats de trois etudes afin de developper et de valider une structure multidimensionnelle du capital cl

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::61c56600f206f18d3da6ca33cdbda187
https://doi.org/10.3917/maorg.012.0011

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La perception des clients vs celle des employés dans l'évaluation du capital marque de la banque : l'influence des traits de personnalité et des émotions ressenties

Autor: Rita Valette-Florence, Haythem Guizani, Virginie de Barnier

Publikováno v: Marché et organisations. :89-114

Peu de recherches ont examine la variabilite des antecedents du capital marque au travers des differentes cibles de communication.Dans le cadre de cette recherche, les auteurs examinent la difference entre les effets exerces par les traits de la pers

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::cd61d6d5f781cbe9a91cca0668c7c7e0
https://doi.org/10.3917/maorg.012.0089

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The impact of brand personality and sales promotions on brand equity

Autor: Haythem Guizani, Dwight Merunka, Pierre Valette-Florence

Publikováno v: Journal of Business Research
Journal of Business Research, Elsevier, 2011, Vol. 64, (n°1,), p. 24-28
Journal of Business Research, Elsevier, 2011, 64 (1), pp.24-28. ⟨10.1016/j.jbusres.2009.09.015⟩

This research assesses the relative impact of a long-term brand management instrument (brand personality) and a short-term marketing mix instrument (sales promotions) on brand equity formation. The authors measure consumer perceptions of promotional

Externí odkaz: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::17a6bb225bcc6a3d9923a04ae5f17bbb
https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00786047

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