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Publikováno v:
Spanish Journal of Marketing-ESIC, Vol 26, Iss 2, Pp 168-188 (2022)
Purpose – This study aims to analyze the factors that drive purchases via Instagram and contribute to the growth of Instagram Commerce and examine the moderating role of gender, age and experience in Instagram use in the proposed relationship betwe
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https://doaj.org/article/f2186b40742f47689d5cd53795fc063e
Autor:
Francisco Liébana-Cabanillas, Francisco Muñoz-Leiva, Sebastián Molinillo, Elena Higueras-Castillo
Publikováno v:
Financial Innovation, Vol 8, Iss 1, Pp 1-25 (2022)
Abstract Technological developments are changing how users pay for goods and services. In the context of the COVID-19 (coronavirus disease 2019) pandemic, new payment systems have been established to reduce contact between buyer and seller. In additi
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https://doaj.org/article/1b3351cb00ef4d23a1d4930e062f1d86
Autor:
Diego Gómez-Carmona, Pedro Pablo Marin Duenas, Francisco Muñoz-Leiva, Francisco Liébana-Cabanillas
Publikováno v:
La Revista Icono 14, Vol 20, Iss 2 (2022)
Una de las variables clave a la hora de analizar la efectividad publicitaria es el recuerdo del mensaje. Un anuncio no es efectivo únicamente por captar la atención del público, sino que debe conseguir permanecer en la memoria de éste. Y de las m
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https://doaj.org/article/b3c470f81afb45f39daccbc37ab71b44
Autor:
Yessica-Ileana Giraldo-Romero, Carmen Pérez-de-los-Cobos-Agüero, Francisco Muñoz-Leiva, Elena Higueras-Castillo, Francisco Liébana-Cabanillas
Publikováno v:
Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, Vol 16, Iss 5, Pp 1165-1185 (2021)
Search engine marketing accounts for a high percentage of investment in platforms such as Google. Several studies have confirmed that users have a negative bias towards advertisements, so we apply social psychology theories via the elaboration probab
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https://doaj.org/article/a1ac07057c674f48bbacb1a1238e9b69
Autor:
Diego Gómez-Carmona, Francisco Muñoz-Leiva, Alberto Paramio, César Serrano-Domínguez, Francisco Liébana-Cabanillas
Publikováno v:
Vivat Academia, Vol 155 (2022)
El presente estudio analiza la efectividad publicitaria utilizando una metodología de seguimiento ocular. La investigación analiza las diferencias en la atención según el tipo de apelación del mensaje (agradable, neutral y desagradable), evalúa
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https://doaj.org/article/9d2bd213f1a84fa8b8d6385bd9b8ebf5
Publikováno v:
Dos Algarves, Vol 31, Pp 34-51 (2017)
En el presente trabajo se analiza el conocimiento que tienen los consumidores acerca de los diferentes tipos de energías renovables. Para modelizar el comportamiento del consumidor ante las energías renovables, la investigación basándose en la te
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https://doaj.org/article/568bfe88eda14431a10fa0ff85060653
Autor:
Diego Gómez-Carmona, Francisco Muñoz-Leiva, Alberto Paramio, Francisco Liébana-Cabanillas, Serafín Cruces-Montes
Publikováno v:
Foods, Vol 10, Iss 5, p 919 (2021)
The main objective of this research was to analyse the active regions when processing dishes with a pleasant (vs. unpleasant) design and the effect of the previously read rational (vs. emotional) description when visualising the dish. The functional
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https://doaj.org/article/14dbdae3e8f54a2ea3e051a77af90f19
Publikováno v:
Educar, Vol 55, Iss 1 (2019)
En formación profesional el perfil de los estudiantes que acceden es muy diverso. El objetivo de esta investigación busca comprobar cómo la aplicación de estrategias didácticas apoyadas en herramientas tecnológicas facilita la adquisición de l
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https://doaj.org/article/c7a7aae8b405428b83243fae9763f6ea
Autor:
Janet Hernández-Méndez, Francisco Muñoz-Leiva, Francisco J. Liébana-Cabanillas, Mauro Marchitto
Publikováno v:
Tourism & Management Studies, Vol 12, Iss 2, Pp 7-17 (2016)
La finalidad del presente estudio es analizar el tipo de navegación que se realiza en las herramientas Travel 2.0 (blog de viajes, perfil en red social y en comunidad virtual de viajeros) así como la eficacia publicitaria de un banner ubicado en
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https://doaj.org/article/2885641d63094e4695036ea20f06469b
Publikováno v:
Revista Brasileira de Gestão De Negócios, Vol 17, Iss 58, Pp 1390-1407 (2015)
Objective – The aim of this study is to propose and prove a theoretical integrative model which allows determining the relative importance of a new mobile payment system as well as the analysis of possible moderator effects of the age of its potent
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https://doaj.org/article/d570b8661ea2411bb16fe357078dfbb1