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Why is sharing not enough for brands in video ads? A study about commercial video ads' value drivers
Publikováno v:
Spanish Journal of Marketing-ESIC, Vol 27, Iss 3, Pp 407-426 (2023)
Purpose – The main goal of viral marketing is to affect brands positively. But most studies concern the causes of an ad going viral, not its impact on brands. In this sense, this study aims to demonstrate and compare video ads' value drivers on bra
Externí odkaz:
https://doaj.org/article/96fed27bebae4bbeac834fe0723af813
Publikováno v:
Spanish Journal of Marketing-ESIC, Vol 26, Iss 1, Pp 117-144 (2022)
Purpose – Salesperson performance is accepted as a relevant factor of retailing success. However, scarce studies reveal the relationship between sales performance and brand relationship. The purpose of this study is both, from one side, to empirica
Externí odkaz:
https://doaj.org/article/18de909825b8498da6b8a4577d024e58
Publikováno v:
Multidisciplinary Business Review, Vol 15, Iss 1 (2022)
This study aims to determine the antecedents of brand patronage reduction as a consequence of brand hate, demonstrating the mediating effect of brand avoidance on passive/flight consequences of brand hate, showing their impact on a firm's brand equit
Externí odkaz:
https://doaj.org/article/14e816c8c0f04fb096c12f9e135b11ea
Publikováno v:
Cuadernos de Economía, Vol 40, Iss 83 (2021)
Com as exportações, as empresas obtêm vantagens que podem ser ainda mais ampliadas ao se trabalhar em redes. Esta pesquisa analisou qualitativamente o comportamento das exportações brasileiras e utilizou o programa UCINET como ferramenta. Os res
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https://doaj.org/article/dd7c7eb6ebab4fe789d3b1809fd644d1
Publikováno v:
Perspectivas em Gestão & Conhecimento, Vol 6, Iss 2, Pp 208-224 (2016)
A Gestão do Conhecimento é um campo de pesquisa amplo que permite diversas abordagens integrativas com outras disciplinas. A esta interdisciplinaridade, diversas fontes de informação como periódicos, livros, dentre outras, publicam frequentement
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https://doaj.org/article/42fb6c1fa19e47c38fb45464279cf4a7
Autor:
Cristiano Guimaraes Machado, Diogo Batista de Freitas Cruz, Flavia Braga Chinelato, Luiz César Fernandes da Silva
Publikováno v:
Revista de Administração IMED, Vol 5, Iss 2, Pp 153-165 (2015)
Administrar as complexidades de 2015 tem sido uma das principais preocupações das empresas, de seus profissionais e, especialmente, de seus principais representantes, os donos. Embora esta seja uma preocupação geral, são as micro, pequenas e mé
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https://doaj.org/article/76944769e91b455598acc185ea1d663a
Publikováno v:
Revista Administração em Diálogo, Vol 13, Iss 3 (2011)
O objetivo desta pesquisa é analisar a infra-estrutura logística do país para exportação e apresentar possíveis alternativas, mudanças e soluções para a melhoria do setor. Focando a situação atual dos modais marítimo, aéreo, rodoviário
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https://doaj.org/article/6bb4f7cb93d54eaab0bfe7b32caf3f24
Publikováno v:
Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics.
PurposeAcademics and managers scour to understand which perceived quality factors are paramount to consumers during their restaurant experiences and how they influence their emotions, satisfaction, propensity to loyalty and electronic word-of-mouth (
Autor:
Arquimedes Martins Gois, Luiz Rodrigo Cunha Moura, Cid Gonçalves Filho, Flavia Braga Chinelato
Publikováno v:
Journal of Applied Research in Higher Education. 15:303-323
PurposeDespite the growing competition between higher education institutions and the empirical evidence that the brand is a relevant determinant of consumer preference, research studies on negative consumer–brand relationships (CBRs) are still scar
Publikováno v:
Revista Interdisciplinar de Marketing. 11:196-218
A terceirização de serviços em cadeias de suprimento tem crescido sistematicamente a medida que as empresas tendem a focar em seu core-business. Porém, apesar dos volumosos recursos envolvidos, pouco se sabe sobre os antecedentes do desempenho fi