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pro vyhledávání: '"Elke Theobald"'
Publikováno v:
HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik. 58:922-936
ZusammenfassungDie wachsende Bedeutung des eCommerce macht automatisierte Anwendungen im Shop-Management immer relevanter. Sehr hohes Potenzial wird der automatisierten Texterstellung in Online-Shops zugeschrieben. Der Beitrag stellt wichtige Merkmal
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::62a21671ed61532d56136548c6cbb263
https://doi.org/10.1365/s40702-020-00658-z
https://doi.org/10.1365/s40702-020-00658-z
Autor:
Elke Theobald, Melanie Specht
Publikováno v:
Brand Evolution ISBN: 9783658359157
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::0327e1b99a40eac324dee7f80d63730c
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4_32
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4_32
Autor:
Elke Theobald, Mirjam Jentschke
Publikováno v:
Brand Evolution ISBN: 9783658359157
Externí odkaz:
https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::8a9c63305a908169547ca118995010dc
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4_15
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4_15
Autor:
Elke Theobald, Brigitte Gaiser
Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler•innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert•innen führen aus, wie die Instrumente der Markenf
Autor:
Mirjam Jentschke, Elke Theobald
Publikováno v:
Kundenzentriertes Markenmanagement ISBN: 9783658280215
Die Anforderung nach mehr Kundenzentrierung im Markenmanagement erfordert ein Neudenken klassischer Steuerungsansatze. Zu den notwendigen organisatorischen Anderungen zahlen die Priorisierung neuer Kompetenzen im Markenmanagement wie z. B. Datenanaly
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::1883351f56f65d285184a552b085971a
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28022-2_3
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Autor:
Mirjam Jentschke, Elke Theobald
Publikováno v:
Kundenzentriertes Markenmanagement ISBN: 9783658280215
Ausgangslage fur ein kundenzentriertes Markenmanagement ist die Kenntnis des Kunden (Consumer Insights und Persona-Ansatz) sowie der Customer Experience Journey (CEJ). Die CEJ beschreibt die Phasen, die ein Kunde im Kaufentscheidungsprozess durchlauf
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::13be44a35b48ea40dc66ce1f29418b9b
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28022-2_2
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28022-2_2
Autor:
Elke Theobald, Mirjam Jentschke
Publikováno v:
Kundenzentriertes Markenmanagement ISBN: 9783658280215
Marken geben Kunden Orientierung und sie sind deshalb bereit hierfur einen Mehrpreis zu zahlen. Daher investieren Unternehmen in den Aufbau von Marken und das Markenmanagement. Die Rolle der Kunden in Bezug auf Marken hat sich jedoch in den letzten J
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::ea17676fe1aa2a2816f1b2305b20fff0
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28022-2_1
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Autor:
Elke Theobald, Ulrich Föhl
Publikováno v:
Marktforschung für die Smart Data World ISBN: 9783658286637
Die durch Digitalisierung und neue Technologien angestosenen Veranderungen in der Marktforschungsbranche haben auch Implikationen fur die Qualifizierung. Marktforschungsexperten sehen sich zunehmend mit neuartigen Anforderungen konfrontiert und stehe
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::addb537e5aa56989db7e12ea06b0da72
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28664-4_5
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28664-4_5
Autor:
Elke Theobald, Mirjam Jentschke
Publikováno v:
Kundenzentriertes Markenmanagement ISBN: 9783658280215
Die Notwendigkeit einer Neuausrichtung des Markenmanagements wird in der Praxis erkannt, allerdings nur in wenigen Unternehmen umgesetzt. Zentrale Erfolgsfaktoren der Umsetzung eines kundenzentrierten Markenmanagements sind ein tiefgreifendes Kundenv
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::69b2ddb65a595e73cc8dbd6d8efc3c98
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28022-2_4
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28022-2_4
Autor:
Elke Theobald, Mirjam Jentschke
Publikováno v:
essentials ISBN: 9783658280215
essentials
essentials
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https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::6a3b5eed78ab9499e7ca6110788a2aea
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28022-2
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28022-2