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Akademický článek

O cálculo do valor da marca por consumidores: estudo empírico no setor de telefonia móvel

Autor: D’Emidio, Marcelo, Rocha, Thelma Valéria, D’Emidio, Marília Gabriela Nogueira

Publikováno v: In REGE - Revista de Gestão October-December 2013 20(4):517-535

O cálculo do valor da marca por consumidores: estudo empírico no setor de telefonia móvel**Agradecemos ao Prof. Dr. Ronaldo Zwicker, que nos auxiliou na realização deste estudo

Autor: D’Emidio, Marcelo, Rocha, Thelma Valéria, D’Emidio, Marília Gabriela Nogueira

Publikováno v: REGE - Revista de Gestão. (4):517-535

This study aims to examine the existing behavioral models for calculating brand equity and to propose a calculation that allows verifying this equity by the consumer. The proposed model was tested using a field research, of quantitative nature, throu

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