Estrategias de comunicación en las movilizaciones ciudadanas: la Marea Blanca, la Marea Verde y la movilización de Telemadrid

Autor: Álvarez Ruiz, Xosé Antón, Núñez Gómez, Patricia

Publikováno v: E-Prints Complutense: Archivo Institucional de la UCM
Universidad Complutense de Madrid
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En este artículo se analiza la importancia que han tenido la estrategia de comunicación utilizada por tres movimientos sociales especialmente significativos: la movilización de Telemadrid, la Marea Blanca de los profesionales de la sanidad públic

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La Planificación Estratégica en la Agencia

Autor: Álvarez Ruiz, Xosé Antón

Publikováno v: E-Prints Complutense: Archivo Institucional de la UCM
Universidad Complutense de Madrid
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Este artículo explica cómo las técnicas de la Planificación Estratégica (Strategic Planning) han entrado en las agencias de publicidad de la mano del Planner y se han desarrollado con rapidez en los últimos años. También trata de la relación

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¿Con qué lado del cerebro está usted leyendo esto? (Palabras / imágenes / hemisferios)

Autor: Álvarez Ruiz, Xosé Antón

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Universidad Complutense de Madrid

El artículo reflexiona sobre las relaciones entre el lenguaje escrito y el lenguaje icónico, los dos hemisferios cerebrales (Rogert Sperry) y la cultura de masas (Umberto Eco). Incluye las ilustraciones originales de Eduardo Chillida que acompañar

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Uso y eficacia de las técnicas emocionales en la comunicación publicitaria: estudio de la marca BMW Ibérica (1998-2011)

Autor: Redrado Lorente, Esmeralda

Publikováno v: R-USJ: Repositorio Institucional de la Universidad San Jorge
Universidad San Jorge (USJ)

La comunicación publicitaria ha estado durante mucho tiempo dirigida por la premisa de que los principales procesos de decisión eran completamente lógicos y seguían mecanismos perfectamente racionales. Si analizamos esta situación con cierta per

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